2017年的中国电影市场，如果单看总票房556亿，十分可观。但就像老师所讲的，这个数据其实是不能直接分析的。因为2017年排名第一的电影战狼2就占据了56亿8千万的票房，这个是有很大人为性因素的，所以如果将其比作一般的电影而言，那2017年的总体电影市场其实波动变化不是特别大。在2017年排名前十的电影中，抛开外国电影第二的速度与激情8，第六的变形金刚5，第七的摔跤吧爸爸，第九的加勒比海盗5，第十的金刚，在所剩的五部中国电影中，就有三部喜剧电影，分别是位居第三第四第五的羞羞的铁拳、功夫瑜伽、西游伏魔篇。所以在我看来，2017年的中国电影市场其实喜剧片是占据一定市场份额并受观众喜爱的。所以，就其中一部喜剧电影《羞羞的铁拳》，我作以简单的分析，看看它为何会有如此出色表现并在市场中的具体位置。《羞羞的铁拳》是一部由宋阳执导，艾伦、马丽、沈腾、宋阳等主演的喜剧电影。该片其实是根据同名话剧改编，主要讲述了一个搏击选手艾迪生和一个体育女记者马小，因为一场意外的电击灵魂互换的搞笑爱情故事。影片于2017年9月30号在中国内地上映。2018年2月，入围第9届国际华语电影节主竞赛单元。在我看来，它之所以如此成功，绝对是各个方面的综合效果，下面我们简单分析来看它的成功因素。
　　一、市场票房稳定
　　《羞羞的铁拳》在市场中累计票房22.13亿，首日票房1.33亿，首周票房3.11亿，预测票房22.03亿。其中的分账票房20.68亿，有片方的38.97%的8.06亿，影院52.27%的10.81亿，其他8.76%的1.81亿。总体来看，它的走势和效果都是十分不错的。而且在上映前半个月分账票房一直稳定在50%左右，排片占比在前二十天也十分稳定，保持在30%左右。
　　而且该片的上座率也是一直大幅成上涨趋势，劲头十足。上座率上映首日就有8.8万场，之后场次数量也是逐渐递增。而且图中的日排片和日票房都可以看出整体走势是相对不错的。日票房从9月30日到12月19日的走势来看，虽有一段的大下滑趋势但后期也有大幅上涨，比较中和。在日排片来看，同样从9月30日到12月19日整体其实是很合理，一直呈相同的走势逐渐趋于平稳，维持这样的水平，是整体比较不错的。
　　二、市场宣发到位
　　2017年7月13日，《羞羞的铁拳》发布预告片，一分钟的预告，几乎每一秒都在笑。
　　2017年8月8日，《羞羞的铁拳》曝光“男女换身版”海报。
　　2017年8月22日，《羞羞的铁拳》曝光“换身版”预告片，艾伦和马丽意外互换身体，但他们对异性身份的感受非常不同，一个讨厌变为男人，一个享受做女人。
　　2017年9月15日，《羞羞的铁拳》曝光IMAX版海报。
　　2017年9月23日，《羞羞的铁拳》五城首映第三站来到沈阳，导演宋阳、张吃鱼和主演艾伦、马丽空降东北大学和沈阳卢米埃影城，为沈阳观众送去欢笑。
　　2017年9月29日，曝光推广曲《好运来》MV。
　　2017年10月4日，片方曝光了一首暖心的《朋友》MV，由开心麻花的好朋友们共同翻唱。MV十分感人，记录了自开心麻花成立15年来，这群朋友相互陪伴，共同成长，一起哭过一起笑过的瞬间。
　　2017年10月9日，《羞羞的铁拳》片方曝光一款“导演特辑”，揭开两位导演——宋阳导演和张吃鱼导演幕后的故事。
　　2017年10月13日，电影曝光由艾伦和马丽演唱的《虽然前途未卜，我愿陪你吃土》MV。幕后特辑
　　2017年10月16日，电影曝光了一支“羞羞的铁拳是怎样炼成的”幕后特辑，记录了电影拍摄中的点点滴滴，主创们一起围读剧本、一起训练流汗、一起吃苦、一起欢笑、一起为了一部电影认真、坚持的一个个瞬间，令人十分感动。
　　图中截取了从9月1日到10月22日的营销事件数据图，可以看出其实《羞羞的铁拳》其营销策略及前期宣传是十分到位的，不论是营销事件的数量上还是时间的把控上还是事件的影响力上，对影片的积极作用相当大。
　　三、市场定位准确
　　1、城市贡献率《羞羞的铁拳》这部影片在上映前对于市场预测是十分准确的。在投片排量的时候对于城市间的选择也是很明确的。最后市场反馈的信息也反映出二线城市为此影片贡献的作用力是必不可少的，占了40.3%，具有压倒性的影响力。而三线四线城市的贡献率分别占据25.7%和20.3%，两者占比相对平衡。一线城市的贡献率其实一直是比较稳定的，也因为数量较少，所以有13.7%的占比其实也很不错了。
　　2、电影类型《羞羞的铁拳》这部电影虽然大众定位为喜剧片，但其实就电影内容成分来看，其并不仅仅是一部喜剧片。如果将电影内容仔细划分，这部影片中动作成分占比47.1%，爱情成分占比16.1%，纯喜剧搞笑成分占比13.2，科幻成分占比8.2%，动画成分6.4%，剩余为其他成分。所以它的成功决不仅仅意味着它好笑，而是所有方面的内容综合而成，相辅相成，合理配合。
　　3、受众群体
　　这部电影是开心麻花的又一部比较热门的剧目，上一部是夏洛特烦恼。其实仔细分析，开心麻花的市场中受众定位其实也是比较明确的。由图中的分析也可以看出，占比最高的是20-24岁群体31.6%，然后是25-29岁群体占比28.4%，30-34岁群体占比15.7%，35-39岁群体占比9.5%，剩下就是40岁以上和20岁以下群体，分别占比7.9%和6.9%。总体来看和预期一样，还是年轻群体消费较多，主打受众群体十分准确。
　　四、创意之举
　　这部电影的一大动作，那就是开心麻花影业与金融机构浦发银行信用卡“羞羞”牵手。为锁定广大麻花粉丝群众，他们一起联合推出浦发银行开心信用卡，给粉丝诚意送上开心麻花最大的票务权益及其他开心福利，这让麻花粉们如获至宝，直呼过瘾。卡面也是开心style，萌萌的笑脸造型卡面搭配开心麻花的经典台词，“开心了就笑，不开心就过一会儿再笑”。这种举动也是这部电影成功的又一助推器吧，能够锁定原有粉丝，从而拉拢吸引更多粉丝，如此创意之举，是很不错的。
　　总而言之，《羞羞的铁拳》是开心麻花团队继《夏洛特烦恼》和《驴得水》之后的又一巨作。较之《夏洛特烦恼》，电影《羞羞的铁拳》在剧情上更有层次感，冲突十足；对比《驴得水》，电影《羞羞的铁拳》在氛围上更加柔和，基调比较阳光。众多网友都表示“笑点密集”、“反转惊喜”，就连对此片并没有太多预期的小伙伴们，在看完此片后都被影片中马丽的帅气，和艾伦的“羞涩”演技所征服。虽然影片中的剧情桥段我们并不陌生——男女身份互换，但这种“老剧情新套路”的配方模式却在他们的演绎下好像更为吸引人。互换身份后的艾迪生，他的一举一动都颇具女性柔美风范。在此之前，谁会想到，一个一米八七的大男人，竟然能在女性柔美的道路上走的如此有模有样。除却艾伦，马丽的演技也是让人眼前一亮，酷帅、燃情，这种与剧情相得益彰的演技，背后绝对有上百场甚至上千场舞台剧的铺垫。
　　在我看来，就是因为演员们有着超级在线的演技，开心麻花团队有着认真负责的态度，他们的一部又一部电影，才能无一例外的收获着良好的票房和口碑。尽管喜剧电影在市场上的前景大好，但是我们仍需创作出一些口碑良好，质量上乘的佳作，只有电影人不断努力，大家才能齐心让电影市场越来越好，越来越繁荣。